유튜브 RPM과 CPM, 무엇이 다를까

2026년 11월 3일 작성

"조회수 100만이면 얼마 벌어요?"라는 질문에 답하려면 먼저 RPM이라는 숫자를 알아야 합니다. 비슷해 보이는 CPM과 함께 정리해 봤습니다.

CPM: 광고주가 내는 단가

CPM(Cost Per Mille)은 광고주가 광고를 1,000번 보여 주는 데 내는 금액입니다. 광고가 실제로 붙어서 재생된 경우만 셉니다. 유튜브와 크리에이터가 나눠 갖기 전 금액이라, 크리에이터 입장에서는 실제로 받는 돈보다 훨씬 큰 숫자입니다.

RPM(Revenue Per Mille)은 크리에이터가 조회수 1,000회당 실제로 버는 금액입니다. CPM과 다른 점은 세 가지입니다.

그래서 "조회수를 돈으로 바꾸는 숫자"는 CPM이 아니라 RPM입니다. 이 사이트의 계산기도 RPM을 씁니다.

YouTube 파트너 프로그램에 가입한 크리에이터는 롱폼 영상 광고 수익의 55%, 쇼츠 광고 수익의 45%를 받습니다. 나머지는 유튜브 몫입니다. 쇼츠는 계산 방식이 조금 달라서 쇼츠와 롱폼 비교 글에서 따로 설명합니다.

아래 숫자는 이해를 돕기 위한 가정입니다.

광고주가 1,000회당 8,000원을 내도, 크리에이터가 조회수 1,000회로 받는 돈은 2,200원 정도가 됩니다. 이 2,200원이 RPM입니다.

예시 숫자로 본 CPM에서 RPM까지. 실제 비율은 채널마다 다릅니다.

광고주가 많이 찾는 주제일수록 단가가 높습니다. 금융, 부동산, IT 기기, 교육처럼 시청자가 구매나 가입으로 이어지기 쉬운 주제는 광고 경쟁이 치열해 RPM이 높은 편이고, 순수 오락 채널은 낮은 편입니다.

광고 단가는 시청자가 있는 나라의 광고 시장 규모를 따라갑니다. 같은 영상이라도 시청자 국가 구성에 따라 RPM이 크게 달라집니다.

연말처럼 광고 예산이 몰리는 시기에는 단가가 오르고, 예산이 새로 잡히는 연초에는 내려가는 경향이 있습니다.

긴 영상은 중간 광고를 넣을 수 있어 한 번 시청에 붙는 광고가 늘어납니다.

욕설, 폭력, 민감한 주제가 들어간 영상은 광고가 제한되거나 붙지 않을 수 있어 RPM이 떨어집니다.

공개된 크리에이터 경험담과 계산기 자료를 참고해 정한 값이며, 실제 채널의 RPM은 위 요인에 따라 이 범위를 벗어날 수 있습니다.

계산기는 아래 식으로 한 달 광고 수익을 추정합니다.

한 달 수익 = 최근 영상 평균 조회수 × 한 달 업로드 수 ÷ 1,000 × RPM